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《2019全國黨報融合傳播指數報告》發布
2019-07-30 11:12:32   來源:寧夏新聞網

  寧夏新聞網訊記者 楊洲)7月30日,人民網副總裁、人民網研究院院長唐維紅在廣州舉行的2019 (第四屆)全國黨報網站高峰論壇上發布了《2019全國黨報融合傳播指數報告》。

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  2017年,人民網研究院研究構建了黨報融合傳播指數指標體系,并首次發布全國黨報融合傳播指數報告。2019年,人民網研究院增加了對入駐短視頻平臺的考察。根據公開、可獲取的指標,抓取了2019年1月1日-5月15日全國三級黨報紙報、網站、微博、微信、自有新聞客戶端、入駐聚合客戶端、入駐抖音平臺的相關數據,對全國377家黨報的融合傳播情況進行考察。數據采集由人民日報媒體技術股份有限公司完成,今日頭條、抖音、喜馬拉雅FM分別給予數據的支持。

  報告顯示,在考察的377家黨報中,中央級報紙12家,省級黨報33家,地市級黨報332家。數據顯示,2019年,黨報在各個渠道的覆蓋率均較去年同期有所增長。全部黨報的網站開通率依舊最高,為93.4%;其次為聚合新聞客戶端和微信平臺,入駐率均超過80%;76.1%的黨報建設了自有新聞客戶端;73.5%入駐微博平臺;半數黨報開通了抖音號。省級黨報在各個渠道的覆蓋最為完備,除抖音平臺外,其他渠道覆蓋率均為100%。其次是中央級黨報,除自建客戶端和抖音平臺外,其他渠道均已全部覆蓋。地市級黨報各個傳播渠道的覆蓋率相對較低,但均較2018年同期也有所加強,各渠道的覆蓋率提升較為明顯。

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  黨報在各渠道的傳播呈現以下特點:

  黨報網絡傳播力顯著增強。平均每家黨報網站原創內容占比為35%。從此次統計的黨報網站的傳播情況來看,黨報及其網站原創報道篇均被轉載24次,遠高于去年同期,網絡傳播力顯著增強。

  黨報微博在第三方傳播平臺中用戶量最大。2019年,黨報微博賬號平均粉絲量接近145萬,比去年同期增長15%,較2017年同期增長69%,遠高于黨報在微信、聚合新聞客戶端及抖音平臺的用戶量。粉絲量中位數為15.8萬。@人民日報粉絲量最高,超過8885萬,同比增長53%。@中國日報、@光明日報等6個微博賬號的粉絲量也均超過千萬。監測期內,平均每家黨報微博賬號日均發文12條,平均每篇微博文章閱讀量為11萬次,較2018年增長了14.6%。@人民日報平均每條微博閱讀量最高,超過325萬。@中國日報、@中國青年報、@廣州日報等7個微博賬號的微博文章平均閱讀量均超過10萬。

  黨報微信傳播力有所增強,中央級黨報微信號繼續領先。監測期內,平均每個黨報微信公眾號日均發文5.5篇,較2018年略有提升。308個黨報微信公眾號發布文章的平均閱讀量為4746次,平均每篇文章的閱讀量較去年同期增長3%;文章平均閱讀量的中位數為1211次,較去年同期提升5%。傳播力排名前20的微信公眾號中,有中央級黨報微信公眾號7個,省級5個,地市級8個。進入TOP20的省級黨報微信公眾號增加2個,地市級黨報微信號減少2個。

  黨報自有客戶端下載量持續增長,省市級黨報增幅高。287份黨報自建了新聞客戶端。在監測的11個安卓應用商店中,黨報的安卓新聞客戶端下載量均值為245.1萬,比去年同期增長29%;下載量中位數為3.7萬,均較去年同期也有所增長。地市級黨報客戶端平均下載量增幅最大,為29.2%;其次是省級黨報,增長28.2%;中央級黨報客戶端下載量增長18.3%。人民日報客戶端下載量最高,接近2.8億。下載量過千萬的黨報客戶端有12個,百萬級的22個,十萬級的63個,萬級的黨報客戶端占比最高,為43%,下載量不足1萬的黨報新聞客戶端占23%。下載量為萬級及以下的客戶端中,95%為地市級黨報客戶端。

  黨報在聚合新聞客戶端上的訂閱量上升,今日頭條入駐數量最多。312份黨報至少入駐1個聚合新聞客戶端并正常發布,平均每份黨報入駐2.4個客戶端。入駐今日頭條的黨報數量依舊最多,有220份黨報入駐,其次是搜狐新聞,有208份黨報入駐,騰訊新聞有171份黨報入駐。從用戶的訂閱來看,平均每家黨報在五大平臺的賬號訂閱總量為17.1萬,中位數為1.4萬,較去年同期有較大的提升。黨報在今日頭條上開設的頭條號平均訂閱量最高,為17.7萬,其次是搜狐新聞,平均訂閱量為4.3萬。2019年,平均每個黨報頭條號日均發文33條。黨報頭條號發布的文章平均閱讀量為8014次,較2018年有所下降。

  黨報抖音號快速崛起,地市級黨報表現突出。在監測期內,有190家黨報入駐抖音平臺并發布短視頻,粉絲量均值為19.7萬。人民日報抖音號粉絲量最多,為2327.8萬,中國日報、溫州日報、新湖南的粉絲量均超過百萬。平均每個黨報抖音號日均發布短視頻僅0.5條。人民日報抖音號監測期內播放量最高,接近71億次,榆林傳媒中心、貴陽網抖音號播放量均超過10億次。傳播力排名前20的黨報抖音號中,有12個是地市級黨報抖音號,榆林日報與榆林廣播電視臺的抖音號“榆林傳媒中心”、貴陽日報貴陽網的抖音號“貴陽網”傳播力僅次于人民日報抖音號,在全部黨報抖音號中位列第二、三位。地市級黨報抖音號短視頻表現突出,平均播放量高于省級黨報抖音號。

  據介紹,監測期內,入駐喜馬拉雅FM并發布音頻的黨報有12家,日均發布音頻節目的均值為0.8期。人民日報的“人民網”日均發布5.2期,數量最多。從音頻內容的播放量來看,人民網的總播放量超過3400萬;其次是中國日報網,超過1000萬;西安發布播放量接近41萬;中國教育報、中國青年報中青在線總播放量過萬,其余播放量均不足1萬。黨報入駐音頻平臺數量少,傳播力不強,在音頻平臺的拓展還有待加強。

  報告還發布了黨報融合傳播力綜合排名前十名單,分別是《人民日報》《經濟日報》《光明日報》《廣州日報》《南方日報》《中國日報》《人民日報海外版》《大眾日報》《浙江日報》《湖南日報》。

【編輯】:楊洲
【責任編輯】:任嵐
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